专业简介:

河南大学广告学专业创建于 1996 年,迄今已有 27 年的历史,是河南省最早创办的广告学专业,拥有河南省唯一的国家级新闻与传播实验教学示范中心,2018 年专业评估排名河南省第一,2020 年获批国家一流本科专业建设点。 河南大学广告学专业人才培养经验丰富,依托全国大学生广告艺术大赛河南分赛区组委会所在地优势,以“大广赛”“中原广告艺术大赛”等专业赛事作为实践教学的重要平台,不断提升在中原地区广告实践教学的影响力,初步形成在全国广告教育领域较有影响力的广告实践教学平台。 同时,通过整合校友资源,加强实践基地、共建课程、双导师制等方面的建设力度,形成具有中原特色的产学研创一体化人才培养模式。

第一部分 选择河南大学广告学专业的三个理由

1. 历史底蕴深厚： 河南大学广告学专业创建于 1996 年,迄今已有 27 年的历史,是河南省最早创办的广告学专业。 广告学专业致力于服务区域经济发展和国家战略,面向社会、面向未来培养智媒时代国家急需的全媒化复合型专家型卓越广告人才。

2. 师资力量雄厚:河南大学广告学专业师资力量雄厚,已形成一支结构合理,优势互补,凝聚力强的师资队伍。 目前广告系拥有教授 3 人,副教授 8 人,中国新闻史学会广告与传媒发展史分会常务理事 2 人,中国高等教育学会广告专业委员会常务理事 1 人,中国广告高等教育学会常务理事 1 人,兼职教授与业界导师 18 人,为高端广告人才的培养提供了保障。

3. 人才培养质量卓越:本专业实行 2+2 培养方案,前两年着力培养学生的基本素养,夯实专业知识基础,后两年鼓励学生辅修经济学、管理学、设计学等,着力培养学生的多学科知识基础以全国大学生广告艺术大赛和中国大学生广告艺术节学院奖作为教学改革的重要抓手,将其打造为我院广告学专业学生的实践项目平台,有效促进学生理论知识与实践能力的结合应用。 近五年来,累计指导学生获得国家级奖励 14 项、省级奖励 300 余项。此外,毕业生培养质量持续提高。 学生毕业后进入知名广告公司、市场咨询机构、互联网凭条、企事业单位工作人数逐年增多,广受用人单位好评,为国家输送一大批有创新精神的创意策划、品牌传播和媒介管理的高层次数字营销传播人才,如毕业生张云为里斯战略定位咨询全球 CEO,王刚为 OCM 美国华源食品集团董事长,王海涛为搜狐网总编辑等。

第二部分 专业问答

Q1:广告学专业的学习(研究)对象是什么?

本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和基础知识,接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,掌握和具备市场分析、消费者行为分析、媒介策略制订与实施等方面的基本技巧和能力,具备良好的创新能力和职业道德素养。

Q2:广告学专业本科核心课程有哪些?

传播学概论、市场营销学、广告学概论、品牌传播、计算广告、广告文案写作、广告美术基础、广告视觉传达、消费者行为学(双语)、广告法规与管理、品牌形象策划与设计、影视广告设计与制作、数字营销传播、媒介经营与管理等课程。

Q3:广告学专业的培养目标是什么?

本专业以新闻传播学为基础,以广告策划营销与创意设计为特色,培养学生系统掌握广告与数字营销传播相关理论知识,接受市场营销、广告策划、内容创意等基本能力训练,能够在互联网公司、新闻传播机构、广告公关公司、文化传媒集团、市场调查咨询公司及各企事业单位从事品牌管理、活动策划、内容创意、市场调研及创意设计等方面工作,培养符合智媒时代社会需求的全媒化、复合型、专家型的新闻传播人才。

Q4:学习广告学专业学生需要具备什么素质?

广告学专业学生的素质要求:①坚持马克思主义新闻观,坚持正确的政治立场和方向;②具有良好的职业道德和崇高的专业理想;③具备积极乐观、竞争协作的良好个性,具有创新意识和持续学习能力;④身心健康,完成《学生体质健康标准》测试达标。 能力要求:①具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划营销与创意能力;②具备广告学实践的发展变化相适应的业务动手能力和实践创新能力;③具备广告学相关的计算机制作和现代新媒体技术的应用能力;④具备社会科学研究方法,具备初步的广告学涵盖下的科学调查与研究能力。 知识要求:①掌握广告学、传播学和营销学的基本理论;②了解党和国家新闻宣传与广告发布的方针、政策和相关法规;③掌握国内外广告产业的发展现状和趋势;④掌握媒介经营管理的相关原理和知识,具备一定的市场营销、媒介调查、媒体策划与运营等方面的知识和能力。

Q5:在广告学专业学习过程中,有可能遇到什么困难?

在广告学专业学习过程中,遇到最多的是思维上的挑战。 广告思维并不像传统学科侧重垂直思维或有固定的公式和方法,而是一种战略性思维的培养,更侧重于用户、产品与品牌等维度的体现。

Q6:社会上对广告学专业存在哪些理解误区?

广告学的专业人才既不是美术设计人员,也不是传统意义上的售卖推销人员,他们是系统掌握传播学与广告学专业理论知识的高素质的品牌咨询与数字营销高端人才。 广告学毕业生不仅具备传播、营销、公关、创意等能力,且了解与专业相关的政策法规,能为企事业单位、互联网平台、广告公司开展品牌战略规划、产品营销、用户体验洞察、交互设计应用等具体实践。

第三部分 专业深造与就业前景

广告学专业学生毕业后可在政府宣传部门、互联网平台、广告公司、数字营销公司、市场调查及信息咨询行业从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。 就业岗位主要有战略咨询、数字营销、文案策划、新媒体运营、平面设计、文案策划、品牌运营等。

第四部分 寄语

苏士梅[河南大学新闻与传播学院教授、广告学国家级一流本科专业负责人]

广告学不仅仅是一门学科,更是一种艺术,它需要我们将独特的创意、扎实的知识和丰富的想象力相结合。 在这个过程中,你将学会如何捕捉生活中的细节,用富有吸引力的方式传达信息,影响他人的思考和行为。 在广告学的学习旅程中,你将接触到各种广告形式,从平面到影视,从线上到线下。 你将学会如何分析市场和消费者需求,如何制定有效的广告策略,如何制作引人入胜的广告作品。 在这个过程中,你将逐渐发现自己的潜能,不断挑战自我,实现自己的创新想法。 让我们相约百年学府河南大学,挥洒青春的热情,书写精彩的篇章!

宋若涛[河南大学新闻与传播学院教授]

广告通过独特的方式将品牌与消费者联系在一起,在经济发展与社会建设中能创造出巨大的商业价值和社会影响。 27 年来,河南大学广告学筚路蓝缕,开拓创新,形成具有中原特色的产学研创一体化数字营销传播人才培养模式,为国家输送一大批有创新精神的创意策划、品牌传播和媒介管理的高层次广告人才。 来河南大学,做一个广告人吧,它能给你让你超越自我,它能让你拥有独一无二的创新性思维,它能让你洞察社会的需求与发展,它能让你不断超越自我,它能让你充满无限可能!

陈文泰[河南大学新闻与传播学院广告系主任]

河南大学广告学专业一直将人才培养质量放在首位,着力培养具有家国情怀、国际视野的高素质全媒化复合型专家型数字营销传播人才。 在数字化、平台化、泛在化的智能媒体时代,广告学专业的学生要积极拥抱社会发展与技术变革所带来的急剧变化,用战略思维去洞悉品牌战略背后的“真相”,用专业技能去提高数字营销的“效能”,用满腔的热情去做好讲好新时代中国故事的广告人。

张云[河南大学 1997 级广告学专业本科生,里斯品类创新战略咨询全球 CEO、中国区主席]

广告和营销远非简单的技术性学科,而是以认知心理学为基础,涵盖传播、美术、文化、历史等众多方面的综合性学科。 河南大学深厚的历史底蕴以及丰富的人文社科资源为河大广告学提供了丰沃的土壤和独特的竞争力。 更重要的是,作为中国高校中定位理论研究和实践的重镇,正源源不断的为国家和社会产出深受企业家尊重的营销和战略专家。 报考河大广告学,打开远不止广告行业的广阔人生。

韩宇[河南大学 1996 级广告学专业本科生,河南省体育彩票管理中心党委书记]

1996 年,我作为河南大学的一名新生,在歪打误撞中有幸成为广告学专业的第一届学子。 27 年过去了,每每回忆在河大学习的四年,都忍不住感谢那次人生的“偶遇”。 四年里,我这个来自小镇的做题家,第一次站在演讲课堂上台演讲,第一次接触公文写作,第一次明白了营销和促销的区别。 更难忘的是,在这百年学府里的四年熏陶,给我培养出了宽广的格局和胸襟,以及坚定的理想和执着,时至今日,我仍然从中受益无穷。 我想,这就是百年学府的底蕴和魅力吧。

孟令光[河南大学 1996 级广告学专业本科生,上海大学广告系支部书记、博士、硕士生导师,上海广告研究院研究员]

眨眼间,与广告结缘 27 年。 作为河南大学广告专业的第一届同学,回首过往,深感自己无比幸运。 因为选择了广告专业,有机会在河南卫视从事电视广告营销 13 年;有机会在中国本土最大的网络视频广告营销机构上海剧星传媒从事互联网广告营销 6 年;有机会读了广告学博士,现在上海大学从事广告专业教学。 报考河南大学广告学专业,您的人生将有无限可能,创造更多属于自己的精彩。

马贵迎[河南大学 1996 级广告学专业学生,无锡奇赢文化传媒有限公司总经理]

想要向上生长,必先向下扎根。 广告专业是一个需要创意与灵活思维的专业。 紧跟时代步伐,热爱生活,源于生活,不断汲取新的知识,以创新共情思维,碰撞出自带能量的灵感,成就一个又一个各个行业的中国品牌,成为胸怀国度的广告行业精英!

张家欣[河南大学 2020 级广告学专业本科生,保研至中国传媒大学广告学院]

广告学是一门独立的、好玩的、赋予人独特思想与有趣灵魂的学科。 作为一名在河南大学广告学专业潜心修炼四年的广告人,我收获颇丰,感触颇多,故总结出了三条可供各位同行者参考的通关路径:

第一,做造梦路上的“博爱者”。 爱脑海中一闪而过的灵感,爱学海遨游时的肆意自由,爱随处可见的新与旧的交织或碰撞,想怎么爱就怎么爱。 总之,这里很适合放肆去挥洒年少时满腔的热爱,见证无数梦想的诞生。

第二,做追梦路上的“主人公”。 最好是在任何情况下都无比坚定人设的那种,毕竟这里放松浪漫的氛围太适合天马行空创意的储备,更有前瞻开放的专业精神提供厚实滋养,幽默风趣的课业老师现身指点迷津,结伴而行的热心伙伴为你两肋插刀。 只要敢“妄想”,只要俯身去做,这里的任何人都会是你梦想的加油员。

第三,做圆梦路上的“修行人”。 不是每一个幸运儿,都有资格参与这场需要你全神贯注投入的修炼。 学会珍惜在这里生活后太多个可以被捕捉的灵感瞬间,珍惜让人心动的完善设备库和前沿技术池,珍惜国家级一流专业建设点给予的无限可以施展才华的底气,你才能变得柔软但有力。很多成功都与自由产生关联。 在这里你不必改变自己,可以是心存浪漫的,勇敢坚定的,又或是柔软有力的,一起来给这个世界泼点彩吧!

黄永杰[河南大学 2021 级广告学专业本科生]

“什么是广告?”这是所有广告学专业老师上课前都会问大家的一句话。 广告即广而告之,是一种将产品利用多种手段推销出去的方法。 在以前,一个优秀的门店即便不需要广告也能人满为患,但在新媒体时代,“酒香不怕巷子深”早已经成为了过去式,人人都能发声,人人都需要发声,而广告学专业就是塑造你声音的“声卡”。 用好这个声卡,你能够倾诉自己的故事、阐述品牌的故事、讲述时代的故事…来学广告吧,来感受最极致的 ddl所带来的多巴胺的分泌;来学广告吧,来体验最充实的课程所引发的精神状态的升华;来学广告吧,来回味最丰富的生活所抻长的生命的韧度。