6月12日晚，北京逆鳞文旅、河南逆鳞传播机构董事长李万里先生莅临新闻与传播学院，为2017级广告班同学讲授《数字营销》共建课程。

李万里老师平易近人，幽默风趣，授课内容丰富，课堂气氛活跃，师生之间互动频繁，同学们收获颇丰。

李万里老师以杨超越作为“锦鲤”走红网络的事件引入今天的课程内容，然后他指出营销的几种形式“内容驱动流量”、“社交驱动内容”、“人格驱动社交”。他表明《吐槽大会》的走红后最火的其实是由于它的话题性和弹幕，因为它契合人们高压需要释放的需求以及针对明星八卦有强烈窥探欲的现象，所以它火了，这就是一种“内容驱动流量”。随后，他又以拼多多和瑞幸咖啡以分享带来价格刺激，让客户愿意自发的为商家传播，帮助商家介绍客户的社交型传播营销的案例诠释“社交驱动内容”。在“人格驱动社交”方面，李万里老师举出王菊因为独立直接、敢说敢做敢当的人设受到大众喜爱，不少网友自发为其制作表情包、宣传语进行安利让她在比赛中脱颖而出的营销案例。

李万里老师告诫在座的同学们，时代更替速度很快，万物互联的时代未来的机会在实体5G、技术革新，未来的方向是科技和资本控制下的衣食住行、文娱体育，广告人一定要明白机会在于对传统产业的创新升级、互联，以新常立才能更好地在新营销和数字化营销中脱颖而出。他举出江小白和小罐茶这些产品未做出巨大改变，而由于实现营销人价值的典型创意人胜利案例，指出广告人应具有大格局观和良好的社会洞察力，把握未来趋势，从市场需求转变出发给自己一个新定位的重要性。

通过这节课，同学们认识到新媒体时代下数字营销的过去、现在与未来，对一些具体案例的成功原因也更为清晰，这对同学们在未来的发展具有很强的引领作用。

课程结束，同学们意犹未尽，期待能与李万里先生再次相见。