5月30日下午，新闻与传播学院薪火论坛在我院一楼东报告厅首次开讲，院党委副书记、院长杨萌芽，党委副书记王志国，广告系教授苏士梅、董舫参加了此次论坛。广告系党支部书记王萱主持了此次论坛及开讲仪式。

论坛伊始，王志国宣布校友薪火论坛首次开讲。“薪火”取自薪火相传之意。《庄子·养生主》说，“指穷于为薪，火传也，不知其尽也”。原意是柴烧尽，火种仍可流传，后来用于比喻学问和技艺代代相传。王志国表示，希望同学们向优秀校友学习，将来能够在各个领域取得成就，回来和学弟学妹们分享成功经验，传承“薪火”精神，这是一种期待，也是薪火论坛设立的初衷。

薪火论坛第一讲由2001级广告系优秀校友代表李亮主讲，李亮是克里夫定位学院专业院长，里斯中国公司高级顾问，15年专注定位理论的咨询实践，同时是吴晓波频道、知乎私家课《艾·里斯定位课》主讲老师。在此次论坛上，李亮被聘为河南大学新闻与传播学院业界导师，广告系教授苏士梅为其颁发了聘任证书。

李亮首先简要介绍了里斯。全球财富500强的75%是里斯的咨询客户，比如苹果、三星等，按照里斯方法论，里斯定位理论体系主要分为三个片段即品类、定位以及配称，而这些片段的出发点便是心智。接着李亮从什么是定位、七大心智模式与商业应用、如何学好定位三个方面展开讲解，案例丰富，思想内涵深厚。

在第一部分“什么是定位”中，李亮向大家介绍了定位的起源背景，在广告行业三足鼎立的形势下，里斯先生专注于广告目标——聚焦消费者的心智。李亮指出，在产品多元化时代，消费者最终是根据自己对产品的认知来作出购买选择的，并且举出皇家宠物食品利用消费者的心智，打出“欧洲销量第一”的广告语，结果销量领先的例子论证了这一观点。他表示，定位的本质是利用消费者的既有认知，占据消费者心中的“第一”。要么像苹果一样占据智能手机品类的第一，要么像华为P30系列一样占据未来影像特性的第一。在消费者心中，认知大于事实，好的产品如果能够吻合消费者的认知，将释放出巨大的威力，反之亦然。全球书籍畅销榜榜首、《哈利·波特》系列作者J.K.罗琳的侦探小说《杜鹃在呼唤》在公布作者名字前后销量的极大反差就说明了这一点。

在解释心智、认知、心智模式、心智资源等相关概念以后，李亮分别讲解了容量有限、厌恶混乱、缺乏安全感、不易改变、容易失去焦点、分类存储、缓慢效应等七大心智模式与相应的商业应用。他提到，当代消费者面对信息爆炸遵循“七法则”，即大脑能记住七个品牌。竞争加剧，导致市场集中度提高，最终难免会出现“二元对立”，在同类产品中存活下来的两种品牌必然会有鲜明的差异性。李亮通过各种案例告诉大家，极度简化和经过认证、销量大的广告往往会取得良好成效。除此之外，他还说到，如果说品类是一座冰山的话，那么品牌只是冰山一角，消费者真正关心的是品类，而非品牌，品牌的价值主要是由其在冰山中的位置决定的。

最后，李亮给了学生两个建议：一是像消费者一样思考，多关注看似不相关的领域，在生活点滴中培养产品品牌的常识，是积累的关键。二是专注，李亮告诫同学们：“某些情况下，在人生某个阶段，比的并不是学历，不是能力，而是毅力。”