6月9日上午，明德·新传讲坛（第289期）在友兰学堂北楼C303室举行。本次讲座特邀北京开卷信息技术有限公司客户中心总经理赵杰颖担任主讲嘉宾，以“图书零售市场的趋势与机会”为题展开深度分享。讲座由院长助理、编辑出版系主任郭晶主持。

赵杰颖依托开卷权威数据指出，国内图书零售市场稳步增长，行业结构持续迭代。以抖音、小红书为代表的新媒体内容电商已成为图书销售的核心增长引擎，深刻重塑了传统出版营销发行模式。在细分赛道中，心理自助类图书因契合大众情绪疏导与自我提升需求而热度攀升，少儿、教育类图书则保持稳健，筑牢了行业基本盘。

面对行业发展态势，赵杰颖客观分析了当前出版业面临的问题与应对方法。她指出，内容电商在驱动市场增长的同时，增长动能正逐步减弱；图书零售面临渠道分化、产品同质化、竞争白热化的三重压力；行业整体呈现生产能力大于营销能力的供大于求形势，产品与渠道之间亟待重新适配。针对上述问题，她提出，出版业应努力在渠道转换中寻找确定性；推动生产与营销能力的再平衡；强化子品牌建设以构建差异化优势。这些探索正在推动出版业从传统的“卖书”向“卖知识服务”转型，为行业升级拓展了新的空间。

互动环节中，赵杰颖围绕心理自助类图书营销问题进行解答。她指出，该类图书的营销核心是输出解决方案与正向理念，依托组合营销、差异化内容实现破圈，避免焦虑营销与低价内卷。

本次讲座立足行业数据与实战经验，内容详实、重点突出，既帮助师生精准把握了新时代出版行业的变革趋势与机遇挑战，也为出版专业学子的学业规划与职业发展提供了清晰指引，对学院出版专业人才培养、师生行业认知提升具有重要意义。