学号：XXXXXXX

河南大学2016届本科毕业论文

主流视频网站与专业弹幕视频网站的

融合及发展问题探析

论文作者姓名： X X X

作 者 学 号： XXXXXXXXX

所 在 学 院： 新闻与传播学院

所 学 专 业： XXXX

导 师 姓 名： X X X

导 师 职 称： X X

2016 年 4 月 25 日

主流视频网站与专业弹幕视频网站的

融合及发展问题探析

新闻学 赵晓培 1218111057

摘 要：近年来随着弹幕电影、弹幕晚会、弹幕广告等的出现，“弹幕”逐渐走进了社会大众的视野，作为国内弹幕文化发源地的Acfun和Bilibili弹幕视频网也渐为人所熟知；随后《无心法师》《屌丝男士》《太子妃升职记》等一批网络电视剧的火热，无不是主流视频网站与专业弹幕视频网站合作助推的结果。该文试以Bilibili和腾讯、乐视、搜狐、爱奇艺、芒果TV为对象，通过对数据的整理，从内容和形式两个方面分析两类网站的融合状况。融合的结果为双方带来相应的好处，但在技术、盈利、内容和用户体验等层面都存在许多问题，二者的融合尚处于一种尴尬的不成熟状态。

关键词：弹幕；哔哩哔哩；视频网站；融合

Abstract：In recent years, with the advent of danmu movies, danmu gala and danmu advertising, "danmu" is gradually known by the community, as the birthplace of domestic danmu culture, Acfun and Bilibili danmu video websites are also becoming a human known; then "Wu Xin, the monster killer", On the ground of media and social development trend, the win-win way is to open arms to accept the other totally, which both sides are required to make more effort.

Keywords:danmu; Bilibili; video website; combination

引 言

作为近年来的一种新兴事物，“弹幕”以不可抵挡之势走进社会大众的视野，并迅速被运用于电视剧、电影、晚会、广告甚至电子阅读器等当中。Acfun（简称A站）和Bilibili（简称B站）作为国内弹幕文化的发源地，在孕育出一系列网络热门话题如庞麦郎《我的滑板鞋》、成龙《我的洗发液》、金坷垃、梁逸峰等的同时，还推动了《屌丝男士》《太子妃升职记》等一批网络自制节目的火热，这使国内主流视频网站开始注意到弹幕网站的强大威力。

……

针对上述问题进行分析。

• 融合现状概述

（一）内容

账户名	粉丝数	投稿数	账号注册时间	初投稿时间
腾讯动漫	241540	661	2013.01.12	2013.01.12
腾讯综艺	58421	446	2015.02.04	2015.02.06
腾讯电视剧	39199	772	2014.10.16	2014.06.11
腾讯视频动漫	18691	130	2015.07.17	2015.05.27
腾讯娱乐	196	61	2015.11.18	2015.12.01
乐视电视剧	21095	346	2015.01.26	2014.07.02
乐视综艺	4846	64	2015.01.27	2015.01.27
爱奇艺娱乐	2101	40	2015.10.16	2015.10.16
芒果TV	25090	213	2015.07.27	2015.08.18
芒果TV电视剧	8533	174	2015.10.09	2015.09.09
芒果TV动漫	3624	31	2015.10.09	2015.09.20
搜狐出品	87928	282	2015.03.16	2014.08.04
搜狐电视剧	34066	97	2015.04.07	2015.04.07
搜狐综艺	202	18	2015.07.20	2015.07.20

表1.1 主流视频网站在B站账号主要数据（字体字号）

如表1.1所示，在时间上，除了注册于2013年的“腾讯动漫”和2014年的“腾讯电视剧”之外，其余账号均于2015年注册。一般视频网站都会建立两到三个账号，大多简要地分为电视剧和综艺两大类，……具体来说，这些账号投稿的视频内容可以分为三大类：

1.网站自制作品

这类作品占了相当大的比重，账号“搜狐出品”投稿的12部电视剧全部由搜狐视频制作出品；“乐视电视剧”投稿的16部剧集中有10部为乐视网自制。……

2.网站买断独播权的非自制作品

在各家视频网站互相高价争夺优秀节目独播权的如今，网站将这类作品投向B站无疑是个大胆的决定。……

3.多家网站播放情况下由某家网站抢先投稿的热门作品

相较于上一种情况，视频网站在投稿此类视频时较为自由，是否要投稿B站取决于网站自己的考量。……

（二）形式

图1.1 主流视频网站账号与B站一般UP主视频播放界面对比

……

视频网站方面，除芒果TV外其他五大视频网站均已增加弹幕功能，但默认状态均为关闭，用户需要特别点击播放窗口下的“弹幕”按钮才能观看和发送弹幕。视频网站向B站上传的视频则可以根据播放器窗口、弹幕发送和弹幕池等的不同，从形式上大致分为三类：

1.关闭型

这种类型以“乐视电视剧”为代表。……

2.半开放型

即用户通过B站点开视频后……

3.全开放型

即采用B站播放器界面，视频播放时没有片前和片中插入广告。……

二、问题与风险

随着弹幕的广泛应用，视频网站与专业弹幕视频网站的融合发展得如火如荼，但毕竟这种尝试才起步不久，这注定了融合还存在许多问题和不完善的地方。总结起来主要有以下几个方面：

（一）技术层面

早在2008年2月24号……

（二）盈利层面

首先从数据上看，B站能为视频网站增加的流量实际十分有限。……

（三）内容层面

1.投稿内容杂乱，缺乏用户意识和明确的思路。

麦克卢汉在《理解媒介》中早已指出，“在电力时代，越来越不容易找到恰当的理由，把同一套关系强加在每一种物体上或每一群物体上。……我们谋求的是节奏的多样性，而非重复性”，……

陈威通过实证调查分析指出，“Bilibili用户集中在15-25岁，本科生与中学生最多”，这一群体“对新鲜事物的好奇程度和接受程度高，接触互联网的程度深。……这其中以本科生最多……他们比中学生和研究生拥有更多空闲时间和经历用来消遣娱乐”。

2.越雷越火，对网络节目制作产生不良引导。

王晟君从“弹幕网站准入机制下的圈子文化”出发进行分析，也指出弹幕网站中“形成了一种独特的青少年亚文化现象”。

……

（四）用户群层面

如上所述，弹幕视频网站的主要用户群是网络亚文化群体……

三、融合发展策略

虽然目前弹幕视频网站的核心用户只集中在网络亚文化群体，但不能否认其影响力的迅速扩大和将来的广阔前景。……

（一）改变观念，以更加开放和大胆的态度拥抱弹幕视频网站。

目前两类网站的融合处于尴尬状态……

（二）从用户中心理念出发，明确节目定位，提升用户体验。

麦克卢汉指出……

（三）打通双向沟通渠道，鼓励网友二次创作。

真正健康而成功的融合应该是双方处于均衡位置上的良性互动……

结语

目前弹幕视频网站的核心用户只集中在网络亚文化群体，但不能否认其影响力的迅速扩大和将来的广阔前景……

参考文献：

[1] 爱奇艺风云榜-综艺-栏目榜单http://top.iqiyi.com/zongyi.html，2016-4-11.

[2] 陈威. 弹幕视频网站及其用户的研究——以Bilibili弹幕站为例[D]，南昌：南昌大学,2015.

[3] [加]马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译. 理解媒介：论人的延伸：增订评注本[M]，南京：译林出版社，2011.

[4] 王晟君. 弹幕网站Bilibili的网络亚文化建构研究[J]，东南传播，2015，（11）：112.

[5] [美]保罗·莱文森著，何道宽译. 新新媒介[M]，上海：复旦大学出版社，2013.

[6] 陈一，曹圣琪，王彤. 透视弹幕网站与弹幕族：一个青年亚文化的视角[J]，青年探索，2013，（6）.

[7] 马志浩，葛进平. 日本动画的弹幕评论分析：一种准社会交往的视角[J]，国际新闻界，2014，（8）.

[8] 史蓉蓉，张宁. “四元律”理论下的弹幕视频分析[J]，传媒，2015，（4）上.

[9] 丁依宁. 受众的表演与想象——弹幕使用族群研究[J]，新闻春秋，2015，（4）.